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品牌营销在IP授权之路上奔跑

来源:广州市三开文化娱乐有限公司,  发布时间:2018-07-24

IP产业与研究

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瀚叶数据观点走情感营销路线是品牌推广的重要趋势。与热门IP合作,让品牌走上生活化、故事化、情感化、个性化之路,将顺应90和00后的消费理念。


本文将从传统企业与互联网企业两个角度列举案例,来分析品牌营销与IP授权。


传统企业


瀚叶数据观点:传统企业的跨界合作已经从求同向求变发展


传统企业与IP授权合作的常规做法是以形象授权为基础的整合营销,包括:线上线下的内容产出、联名款产品、店面装饰;其特点主要表现为:客户预算、内容上的投入较高、流量巨大、商业价值高;为适应年轻人的消费特点,企业拿IP授权已经从动漫走向游戏、艺术品、博物馆、影视、绘画、体育等更多领域。


我们来看以下案例


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互联网企业

瀚叶数据观点:互联网企业的跨界合作以碎片化内容合作为主,无论是贴图、贴纸、主题包、短视频,都追求短时期内的流量和形象价值,以新奇、好玩、互动、增长为核心诉求,可持续分享,有明显的长尾效应。


我们来看一下成功案例:


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除了传统企业和互联网企业以外,城市以及特色小镇对IP授权的诉求也日渐增高,本文就不本文就不 在此赘述。


瀚叶数据观点:IP的内容、形象、调性、情感,对于品牌走向个性化、多元化的发展之路有着明显的引领作用,但在品牌在选择IP时,还需要进行多方面的评估和考量:

1、对产品的目标人群和市场分析是否透彻

2、IP形象是否与品牌调性一致

3、与受众崇尚的生活理念、应用场景是否契合。


如果您想了解更多IP授权方面的信息,请关注我们“IP产业与研究”。


来源:IP产业与研究