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LJK创意征文|思考头部 跟我来吧——日韩IP形象与动漫产业

来源:广州市三开文化娱乐有限公司,  发布时间:2018-07-15

          LJK辽大日韩创意创业研究中心 

在热血又张扬的青春中

总有一个动漫角色让你印象深刻

或许是《大鱼海棠》中为爱牺牲的湫

或许是《灌篮高手》中的樱木花道

或许是萌萌的流氓兔

二次元的世界里的真情与浪漫

寄托着动漫迷们的美好回忆

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这里有没有PICK动漫角色

2018年7月12日下午,在辽宁大学蒲河校区机关楼109学术报告厅,辽宁大学日本研究所副研究员李彬老师以《日韩IP形象与动漫产业》为题,为辽宁大学日韩创意创业研究中心(LJK)学子与众多大学生动漫爱好者进行了一次学术演讲,讲述老师思考动漫产业的头部IP创意重要性,从IP形象探索对日韩动漫产业的成功经验。



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LJK微信部宣传部长、新闻与传播学院优才生潘晓茹同学自学VI设计先后设计的两版海报,可谓精益求精!


辽海讲坛开始前,沈阳金镜头文化传媒有限公司刘洋总经理携团队特意从市内赶来,与LJK成功签订了LJK-HZXY-020号战略合作伙伴协议,感谢这家优秀的文化传媒企业多年来对LJK的大力支持!




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生动的论坛

李彬老师由动漫产业、IP形象、日本动漫产业、韩国动漫产业以及启示五个方面展开


动漫产业

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动漫产业,以“创意”为核心,以动画、漫画为主要表现形式,包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

 •动漫产业有广阔的发展前景,被称为“新兴的朝阳产业”。但是对日韩来说,动漫产业已是成熟产业。       

 • 动漫产业的核心价值——动漫作品创造性和创新性。

•创意是人类特有的一种思维活动,创意来源于人们的心脑,表现为对事物具有超前性、高瞻性、新颖性、创造性等方面的认知和创造。原创性、独特性、创造力。

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创意对问题、缺陷、知识或要素的缺失、不和谐等现象非常敏感,发现关键难点并寻找解决方案,创意过程是对不足之处提出假设并测试且不断修改这些假设最终得出结论的过程。 

•——E. Paul Torrance博士



IP形象

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•IP是英文 Intellectual Property的缩写 •IP=知识产权=著作权=版权=文学产权 

•知识产权式人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利,包括著作权、专利权和商标权。

•IP来源于文学、动漫、影视、游戏等内容产品


IP的优势

640 (1).webp (13).jpgIP是跨平台的,它可以以漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同的形态存在,并随意切换,通过对热门IP的多元开发和推广,驱动当前动漫产业发展。


      IP可以抓住流量,未来的流量越来越分散,移动互联网带来了极大的碎片时间和碎片化流量,而IP是自带流量的。从流量成本的角度而言,流量为王,IP带来了更多流量的玩法。

一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍摄动画电影,还创造了史上最成功的主题乐园。


IP的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏。

举个栗子

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日本动漫产业

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刀:日本动漫的“武”精神——勇、义、忠

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菊:日本动漫的“圣”情节

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樱:日本动漫的集体观念

日本动漫IP特点动漫产业

制作创新

制作精良,细致,如高达激光剑,一个普通的武器设定都制作得非常精美,如高达的激光剑。

日本动漫公司一般就开发一个到两个IP然后就围绕这一两个IP做文章,而日本公司每年都能够生产一到两个IP,然后不断创新,每年IP都能够积累,这个和国内最大的区别,为什么日本可以做得那么好,因为日本不断地在创新。

题材创新

勇于创作国外题材的动漫作品,不局限一个国家,但是中国不是这样,如中国一款游戏,1.0 1,1 1.2,1.3版本升级,没有太大变化。但是日本游戏就是不是,如果成功了会不断创新,会不断融入新元素,甚至完全推翻最初的剧情,如生化危机作品,在生化危机4就完全做了这些方面的革新。

发动全民儿童参与创意设计

任天堂公司出产的口袋妖怪系列,这个系列已经太出名了,每年全球授权金额能达上百亿美元,日本为了能更有利的做出口袋妖怪的周边产品 还刻意成立了口袋妖怪研究所日本目前对全球影响最大的两个品牌就是高达和口袋妖怪。


又举个栗子

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韩国动漫产业

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韩国的动漫形象更倾向于可爱、温馨的风格。

作为国宝级卡通形象,小企鹅宝露露在韩国有“Po 总统”之称。其可爱的外表和幽默的动画故事情节,使动画片不仅在韩国受到广泛欢迎,也畅销海外120多个国家和地区。

小企鹅Pororo作为公司的经典卡通IP,已经销往全球100多个国家,其形象出现在了1500多种商品上,覆盖了文具、玩具、食品、个人用品等各个生活用品相关领域。相关的大电影则有《宝露露冰雪大冒险》和《宝露露恐龙村大冒险》。

流氓兔(MASHIMARO),韩国卡通萌星,1999年5月8日诞生于韩国。由金在仁先生创造的卡通人物,是一只眯着眼的兔子,喜欢使用贱招。时下已成为商场中一款非常受欢迎的玩具,不仅深受儿童喜爱,也成了年轻人之间相互赠送的独特礼品。

《倒霉熊》是韩国RG动画工作室和EBS教育台在2002年联手制作发行的一系列幽默搞笑动画片,并获得了2006年韩国动画片最高奖。不仅风靡韩国,也先后走进中国、美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙等50多个国家的电视荧幕,目前已经推出了三季系列片和剧场版《倒霉熊之茶杯旅行记》、《倒霉特工熊》。

启示

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国内动漫产业

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当前国漫发展快速

通过跨媒介、跨形态、甚至跨行业的融合发展,在IP概念火热的当下,动漫公司也迎来了产业化发展的新契机。

比达咨询数据显示,截至2017上半年,中国动漫产业产值已达786亿元,同比增长20.1%


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LJK与动漫产业

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LJK成功举办了2018年中国首届创新创业论坛,国产动漫IP品牌惊艳亮相,胸大智能机器人、多梦熊、积木合唱团、胡军漫画、艾瑞气模、华智动漫雷锋......应接不暇,深受人们的喜爱。

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