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动漫艺术家杰森白对国际化IP打造的独到视角-中国经济周刊

来源:广州市三开文化娱乐有限公司,  发布时间:2018-06-10

国家艺术基金2018年度全国青年动漫编剧人才培养项目的第十五日,主办方中国戏剧文化学学会邀请著名卡通形象设计师、漫画家、杰森白老师为我们带来最为实用、最为有效的实战的体验。

一、简约并不简单

国际化卡通形象往往并不复杂

在白老师看来,中国大片和好莱坞大片的差异,正是中国动漫与国际化动漫的差距所在。而这种差距或许正是创作过程中的指引。那么,如何打造国际化的动漫IP呢?白老师提炼出了“减法大于加法”的理念。

生活中减法与加法的表现最为形象,我们看到了室内装饰与服装的简洁与繁复,这种感受延续到了卡通形象的设计,很多中国的卡通形象极为复杂、色彩过于丰富,相反,国际化的卡通形象往往并不复杂,很容易给观者留下印象。这种体验,让我们真切地感受到了“简约并不简单”的内涵。

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学员们认真听课与提问

二、怎样才能打造国际化卡通形象

色彩、线条、感受

至于怎样才能打造国际化卡通形象,白老师分享了细分的经验,包括色彩、线条、感受等多方面:

1、除黑白灰三色外,尽可能不超过三种颜色。

2、除主要特点以外,尽可能不要一切小细节。

3、有粗细变化的线条更能体现动感和生命力。

4、任何所谓的添油加醋都不如一个闪光点。

5、除黑白灰外的颜色永远不要用纯色。

6、世界上所有知名卡通形象脑袋一定不是正圆。

7、故事才是卡通形象的灵魂。

8、你设计的再好别人未必喜欢。

| 杰森白老师现场演示卡通创作过程 |

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十分钟 杰森白老师的创作速度惊艳

这些听似简单的经验,绝不是我们全盘吸收后,就可以一蹴而就用于创作用的,因为这些经验的融会贯通,更需要创作者拥有综合素养的积累。这给我们提供了最为重要的指引,创作不能只是着眼外在的呈现,还要注重艺术修养与文化修养的锤炼。

三、卡通形象创造及营销方法

做个性化的自己

接下来,我们通过PPT看到了杰森白老师设计的鸥小妮、美琳和爱莎、摇头驴等不同类别的卡通形象及卡通形象在壁纸、动画短片、动画电影、表情包、多元化周边、购物商场时尚主题展、潮流品牌店等不同领域的应用。

通过这些直观的展示,我们能真切地感受到作品的国际范,以及简约之美在其中的体现。正如白老师所说,“人物设计是皮囊,编剧才赋予人物灵魂”,这些作品最能触动我们的是以综合素养为基础的提炼、升华与延伸。

此外,我们还有一个十分有营养的感受。就是白老师在表述自我作品时的自信,我们不该羞于自我推销,就像他说的,创作一个作品,“营销是第一位的”,但这种营销不能被商业绑架,做个性化的自己很重要。

| 鸥小妮 |

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有备而来,满足动漫产业的发展与旺盛的市场需求

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用5至1O年时间实现跻身世界动漫大国和强国行列的目标任重道远。

国家艺术基金的创意、筹备和诞生,携带了改革的基因,是文化体制机制创新的又一硕果。”文化部党组书记、部长蔡武高度评价了国家艺术基金的意义,“国家艺术基金改变了以往财政投入直接‘养人’的模式,有利于实现管办分离,突破条块分割、部门管理等传统文化体制的弊端,推动政府职能转变。在探索适合改革发展新要求的文化投入模式上迈出了重要一步。”中国动漫产业的发展与旺盛的市场需求还在匹配中,其原创能力培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面还需进一步提高。像白松这样具有国际化动漫IP思维的导师,将成为国际化动漫IP人才中的导航灯。

国家艺术基金全国青年动漫编剧人才培养项目汇聚了全国顶尖动漫讲师,讲师名单中包含了:香港动漫画协会会长、亚洲动漫文化产业研究院院长郭夏方,香港动漫画协会副会长广州火车头文化传播有限公司邝志文,北京远古神座文化传播有限公司CEO马思玄,北京诚联信&有伴小说网创始人慕晓磊,花火(厦门)文化传播股份有限公司副总裁陈丰,中央美术学院动画教研组主任黄惠忠,北京电影学院动画学院院长李剑平,中国传媒大学教授佟婷,著名卡通形象设计师、漫画家白松,上海美术电影制片厂厂长郑虎,中国戏曲学院教授、著名漫画家王九成,著名编剧宋万金,中国动漫集团董事长庹祖海,中国动漫集团有限公司发展研究部主任宋磊,北京迪生数字娱乐科技股份有限公司董事长、高级编辑李中秋,英国动漫委员会创意发展部干事、英国Middlesex University 客座教授、英国电影委员会合拍片章程起草委员会干事凯瑟琳·王。在国家艺术基艺基金的推动下培养出更具专业性的艺术人才,中国动漫国际化影响力也必将与日俱增。


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