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艺恩郜寿智:内容付费市场超3000亿 95后更偏好二次元、科幻

来源:广州市三开文化娱乐有限公司,  发布时间:2018-06-05

艺恩数据 2017-11-29

11月29日上午,艺恩2017年泛娱乐创新峰会在京开幕,在上午的“新娱乐·迭代”主会场上,艺恩创始人兼总裁郜寿智表示,在冷热交替资本大环境背景下,产业发展呈现出“新技术、新内容与新机会”三点趋势。

 

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2017年泛娱乐产业规模总体超过5800亿,其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿,视频付费市场持续爆发,用户数超百亿规模。

 

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经过数年细分行业相互交融,在媒体娱乐、互动娱乐、现场娱乐三大版块均已出现领军企业,并相互渗透致力于泛娱乐的集团化布局;从上中下游和衍生服务层构成十二宫格的泛娱乐产业图谱趋于完善,而短视频、线下演艺等细分行业将有望跑出新的机会。

 

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 “泛娱乐产业经过数年爆发增长,资本热度日趋平缓,整体产业在享尽了政策、用户、资本红利期后,进入内生驱动力阶段,将更加关注创意内核与技术创新。”郜寿智表示。

 

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在内容上,艺恩认为以95后为代表的年轻新用户正逐渐成为主流,他们对题材和内容产品喜好的变化,体现在近年来IP开发与内容题材品类的创新和趋于丰富上。对比95前与95后喜好品类偏差,95后更偏好二次元、穿越等创新题材;对于玄幻、科幻类型的选择倾向比95前分别提升超过1倍。

 

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截止2017前三季度,通过对比中美市场科幻类型题材可以发现,科幻+动作、科幻+冒险尚有巨大开发空间。而与此同时本土科幻类IP匮乏、平均5-8倍的成本差距、特效能力差距等因素目前成片质量尚存在难以逾越的鸿沟。

 

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郜总在分享中强调内容的持续创新,在拉动内容营销市场快速攀升,如网剧市场中《颤抖吧!阿部》和综艺方面的《火星情报局第三季》数据和营销转化效果都十分亮眼。

 

艺恩预测2017年内容营销的市场规模有望超过450亿,“同时我们也正开发营销数据库,基于内容热度预测和品牌效果模型帮助广告主精准匹配受众,捕捉爆款提升ROI。”

 

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“截至今天,国内智能手机数量超过13亿台,每天产生的数据量就超过350EB”,艺恩认为,全球的数字化正在提速,虚拟化的浪潮将势不可挡,用数据和AI技术如何更好帮助行业提升效率也是艺恩一直致力的方向。

 

根据思科预测2018年互联网将成为一个大的视频管道,视频流量将占全球互联网的8成,各类视频内容收看行为数据也呈现指数级增长,国内视频付费视频内容中电视剧有效播放时长份额占比超过55%。

 

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世界虚拟化浪潮势不可挡,除了心智和情感,理性部分商业决策已越来越多通过技术辅助实现。算法已逐步贯穿于产业链从题材选择、选角、流量预测到热点预测、广告智能投放等诸多å商业智能应用。

 


 

在发言最后,郜总向在场的各位推荐了艺恩数据app的2.0升级版---面向影视娱乐从业人群,把数据应用深入制片、营销、分发各环节,还将陆续开放各类评估预测工具打造文娱业在线工作平台,提供资源线上连接服务