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Hello Kitty的价值为什么这么高

来源:广州市三开文化娱乐有限公司,  发布时间:2018-01-16

   时至今日,Hello Kitty和每个人都混到了脸熟的程度,这背后就是创造出

天文数字般的销量。今年Hello Kitty已经43岁了,影响力和吸金能力丝毫不见

减弱,是长期稳坐世界卡通明星排行榜前五的人物。它的创始人是日本人信太郎,

一个头脑灵活且有创新意识的生意人,倒腾过丝绸卖过橡胶凉鞋批发过各种廉价

日用品,就差没卖茶叶蛋大力丸了。信太郎有一条宝贵的实战经验,喜欢给单调

的商品加上点创意再卖,比如拖鞋上画朵花啦丝绸上面印个鸟啦等等。如此一来

能卖出高价且销的快,此法几乎适合所有小商品,给他带来了不菲的收入。Hello

 Kitty就是在这个背景下诞生,有趣的是信太郎起初并不看好她。然而,世界人

民很看好她,随后就是大家一起见证奇迹的时刻了。

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   给产品加点创意的策略一度风靡世界,我国的小商品大生产初期尤甚,各种

稀奇古怪的图案以及潮流形象都被印到了产品上。五花八门的类符号和流行元素极

大地带动了销量,其中就有Hello Kitty。群众纷纷表示满意:效果就是好!不过

好归好,估计当时付钱使用的人不会很多。部份人认为:不用白不用,用了也白用,

白用谁不用?极少数商家在很长时间内都缺乏明确的产权意识和付费意愿,面对有

偿使用的要求时甚至表现得很惊讶:没搞错?不是公用的咩?让人啼笑皆非。其实

惊讶的背后不完全是个人问题,也有长久以来文化背景的原因,栗子太多了.......

难怪外国人常在这块揪住不放,大倒苦水。最近几十年里,同类状况陆续得到极大

地改观,国家加大了对知识产权的保护力度,权益更明晰,现代商业的规则和观念

在大家的脑海里逐步扎根。   

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   现在大家都知道那些东西都是有主儿的,乱印要付出代价。港片里一句台词说得好:

你有权保持沉默,但你所讲的每一句都将........若改成知识产权保护的话语:你有权让

产品上面光溜溜,但你所印的每一朵花都可能让你辛辛苦苦好几年一夜回到解放前。随着

市场变化,如今的用户需求和商家的品牌意识在不断地提升,几乎所有的企业都拥有自己

的logo。可是,logo---商标---品牌的过程里有一段漫长的路,除去企业自身源源不断地

投入还需要专业人员和团队的长期支持。这种高门槛的长线投入将大部分企业挡在了门外,

也让多数logo并不具备品牌效应,只能望品牌兴叹与高附加值无缘。


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   如今“品牌”的内涵很广,众多的分类中动漫明星的IP效应越来越受追捧。

和传统的企业品牌相比它的受众更广泛,代入感更强,无负面新闻;具有人格化

特质,粘性更好,转化率更高;承载面很广,有聚居效应,企业参与成本低,商

家越多转化越强,优质的IP几乎等同于销量保证。更重要的是IP背后的专业团队,

他们持续不断地为人物注入新元素,始终保持与时代同步甚至引领风潮,是一代

又一代人心中的挚爱和焦点。这也解释了为什么越是有实力的企业越愿意和动漫

品牌联合推出产品或服务,一来能弥补自身品牌影响面的不足,拓展相应的渠道;

二来为了聚拢和收割更广泛的受众群体;三来吸收人格化的品牌特质,丰富自身

的文化内涵。而品牌相对薄弱的商家,让产品与自身定位吻合的动漫明星联姻可

以快速提升形象,借助已形成的规模市场拉升自身销量。


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   美琳和爱莎是新潮漫画家杰森白倾力打造的灵感杰作,由广州三开文化传播有限公司

运营,在高端产品领域取得了相当的影响力和很高的美誉度。和交通.银行系统的卡类业务的

合作,使得美琳和爱莎的形象深入人心。很多人希望在其它领域也能见到这对兔兔闺蜜。而

美琳和爱莎也将不负众望,会陆续通过影视新媒体.品牌店.连载刊物.授权产品等方式,线上

线下同步进入生活的方方面面。


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